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EL MARKETING DE LOS NEGOCIOS 12 239 / TEMA DE PORTADA HOMBRO CON HOMBRO REVOLUCIONAN Finalmente se ha hecho realidad el sueño de anunciantes, planificadores y compradores de medios: Comscore e Ipsos en México han creado una solución que permite conocer el consu- mo de medios offline y online para optimizar campañas en cualquier soporte. Ambas com- pañías consideran a esta nueva herramienta como un parteaguas en la industria. Comscore e Ipsos han desarrollado una herramienta única en la región, llama- da “Fusión de Datos Multiplataforma EGM-Comscore Plan Metrix”, la cual es capaz de brindar información puntual sobre las audiencias con un grado de precisión y detalle nunca antes visto. Pero este producto no se originó en los últimos meses, de hecho, la historia de la relación entre Ipsos en México y Comscore comenzó a escribirse cinco años atrás, momento en que ambas firmas iniciaron conversaciones para generar una herramienta que pudiera proveer una visión unificada del mer- cado en términos de conocimiento y entendimiento de audiencias. Esta meta solo pudo alcanzarse con la fusión de las bases de datos de ambas compañías, las cuales se han especiali- zado, como ninguna otra, en cada uno de los espacios y plataformas donde se consumen medios: por un lado, Ip- sos en el mundo offline , y por otro, Comscore en todas las variantes que conforman online . Aunado a ello, fue de suma relevancia la participación de la firma de origen español ODEC, reconocida por su ex- perticia en el tratamiento de datos y su talento en procesamiento, análisis de los mismos. Inicialmente, la propuesta de ambas compañías incluía la información de Ipsos en México, nutrida por data re- copilada a través de su Estudio Ge- POR JESÚS IGNACIO SOLORIO GONZÁLEZ EDITOR ESPECIALIZADO IVAN MARCHANT , VICEPRESIDENTE DE COMSCORE NORTH LATAM.

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