NEO_244

EL MARKETING DE LOS NEGOCIOS 20 244 / NEÓCRATAS ¿QUÉ ES LA NEOCRACIA ? Neo creó la Neocracia como una forma de reconocer lo más destacado del año; por medio de una discusión editorial elegimos proyectos que consideramos signi- ficativos y representantes del trabajo de Marketing y Comunicación en México. POR MAYRA DANIEL ARGANIS EDITORA EN JEFE El neologismo "Neócrata" se forma de los vocablos griegos "Neo" (nuevo) y "kratos" (poder). Cada año buscamos proyectos que transmitan valores clave de la indus- tria: creatividad, innovación, penetra- ción de mercado, alcance, saliencia, efectividad. Nuestro objetivo siempre ha sido su- mar y destacar personas, empresas, asociaciones y campañas que son va- liosas para el ecosistema, cuyo efecto multiplicador queda en nuestra memo- ria, nuestro corazón y marca el paso de una industria que es de relevancia eco- nómica para el país. En estos artículos nuestro lector podrá conocer un poco más de estos proyec- tos, muy estimados por nosotros, pero también desarrollados por sus crea- dores con profundidad y sentido de propósito. No queremos dejar de lado la impor- tancia de la personalización, la nece- sidad de ser flexibles, de adaptarse a la nueva economía, de entender a las audiencias, que finalmente es lo que ha posicionado a los Neócratas en el lugar en el que están. La Neocracia es, para nuestra editorial, el más sincero aplauso de pie que po- demos hacer cada año. Algunas Neocracias son concedidas a directivos, mientras que otras recono- cen la visión estratégica de las empre- sas. También se consideran distintas categorías en cada entrega, debido a la relevancia, impacto, creatividad y re- sultados de cada periodo. Entre las organizaciones y personajes que han recibido este reconocimiento en anteriores ocasiones figuran: Pri- mer Nivel Group, Bonafont, Vitacilina de CICSAPI, IMS/Health, Moveo Lab, KIA Motors, IAB, Aqualia Thermal de Vichy, Terán TBWA, Leo Burnett, Tur- ner, Isa Corporativo, OMD, Heriber- to López, Alvarado Molina, L’Oréal, Young & Rubicam, HBO Latin America Originals, VIACOM-VIM The Americas México, AZ TV de paga, De la Riva Group, Néstor Márquez, Vux Comuni- cación Integral, El Palacio de Hierro, Alfredo Gandur, Pineda Covalín, Ana Cristina Covarrubias, el CIM, la LA- MAC, por citar algunos. Las categorías que reciben este año la Neocracia son: Agencia del año, Con- cepto Creativo, Innovación, Penetra- ción de Mercado, Diseño, BTL, Produc- ción, Relaciones Públicas, Asociación, Responsabilidad Social Empresarial, In- vestigación de Mercado y Trayectoria. ¡Muchas felicidades!

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