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EL MARKETING DE LOS NEGOCIOS 38 246 / MARKETING DE CONTENIDO MARKETING DE CONTENIDOS El Marketing de Contenidos es todo esfuerzo o actividad de comunicación (dirigida a audiencias y segmentos de mercado previamente definidos) que mantiene un en- foque estratégico y tiene por objetivo crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente, para sorprender, atraer, persuadir y retener usuarios, clientes, consu- midores o fans de una marca, producto, servicio o empresa. POR MAYRA DANIEL ARGANIS EDITORA EN JEFE Tuvimos la oportunidad de platicar con Francisco Vallejos, director de Conte- nidos de Coyote Media House, quien nos platicó de por qué esta estrategia ha ganado fuerza: “aunque ha existido desde siempre (presentado en distintas modalidades o formatos), el Marketing de Contenidos ha cobrado relevancia en los últimos años, dada la saturación de mensajes en el nuevo paradigma, primordialmente digital, el cual, por un lado, permite segmentar y contextuali- zar mensajes para interactuar de mane- ra cercana con el público, evitando ser invasivos, al buscar solamente la venta o hablar de los atributos del producto. Por otro lado, el marketing de conteni- dos ofrece la posibilidad de que estos puedan ser entregados a las audiencias en múltiples formatos y por medio de diversos canales/medios. Digamos que es una forma muy rentable de contar historias y acercarnos a los clientes para romper con el intercambio comercial tradicional, en el que una persona reci- bía un producto y entregaba a cambio una cantidad económica por él” También tuvimos la oportunidad de en- trevistar a Julio Gómez, director gene- ral de Cocofact, quien compartió su vi- sión de que el marketing de contenidos es un enfoque estratégico centrado en la creación y distribución de informa- ción valiosa que funciona para atraer y retener a un público. “Pensemos en una empresa donde sus presupuestos

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