Tiktok, un aliado para marcas en 2021 Una de las redes sociales que tuvo mayor impacto en el 2020 fue TikTok. De acuerdo con un reporte de Sensor Tower, esta fue la segunda app más descargada a nivel mun-dial, registrando 55 millones de descargas. Por ello esta plataforma se convertirá en un aliado importante para las marcas, como lo dio a conocer Brenda Medina, Business development manager en Zoomd Mx: “Sin duda en México y América Latina TikTok será tendencia. Para 2019 TikTok terminó con al-rededor de 19 millones de usuarios en Méxi-co. Para 2020 acabó con un rango entre 25 y 30 millones. Los que mandaron ahí fueron los usuarios, menores de edad y usuarios de 60 a 70 años. “Este año se sumó la primera marca comercial a TikTok, antes eran puros usuarios. Las mar-cas van a tener que estar ahí y adaptándose a un nuevo medio, a una nueva red social que no trabaja de la manera convencional como lo conocemos con las demás redes sociales”. Además, señaló que es importante que las marcas permitan que los usuarios exploten su creatividad y realicen sus propios retos, con el objetivo de que se identifiquen con ella. Shoppable TV, hacia una nueva forma de comprar En la agencia Águila y Sol ven al shoppable TV como una tendencia para este y los próximos años. De acuerdo con Antonio Águila, este tipo de estrategia ha tenido éxito en tres merca-dos: China, el Reino Unido y EUA. La estrategia de shoppable TV destaca por sus cuatro objetivos fundamentales: bran-ding; contenido, con lo que se capta a los consumidores; emociones; y ventas. El director de la agencia explicó que este tipo de estrategias ya existía de manera análoga. Recordó cuando iba al parque de Coyoa-cán y veía cómo promocionaban las obras de teatro: los actores escenificaban parte de la obra y posteriormente entregaban flyers, invitando a los espectadores a no perderse la obra completa. Algo similar pasa con sho-ppable TV. “Es algo similar pero bajado a la era digital, que es a través de video. Ese tipo de con-tenido lo va a empezar a hacer Televisa. A través de video vamos a ver una historia, en donde los actores van a empezar a hablar y