Las fuentes oficiales en el diseño, proyección y análisis del Por Dr. Juan Manuel Herrero Álvarez Comité Técnico de Asesores Especializados COTAE Consejo de Investigación de medios ¿Cómo medir el consumo de medios y audiencias? La promoción de productos de consumo es muy importante para que las personas conozcan qué es lo que existe, pueda com-parar y decidir su compra. A eso llamamos publicidad y ésta busca los diferentes y mejores espacios para ubicar aquello que quiere poner a disposición del público. ¿Y qué es lo mejor para colocar mi pro-ducto? Que este sea conocido a través consumo de medios y audiencias de distintos medios y en lugares donde se encuentran las personas que pensa-mos lo van a adquirir, dadas ciertas ca-racterísticas demográficas y económi-cas. Entonces debo buscar la manera de medir cuáles son esos “mejores lugares”. Por “mejores lugares” nos referimos a medios de comunicación como la radio, la televisión, los medios digitales o los exteriores y lo que voy a medir son per-sonas que han podido ver o escuchar al-