Pero ¿en qué consisten los formatos interactivos? Pues básicamente son aquellos con los que el usuario puede interactuar para fi-nes de compra de productos, encuestas, ingreso a redes sociales, comentarios e interacción con otros usuarios, sorteos, rifas, etc., todo sin salir del video que se está visualizando, en este caso puede ser alguno relacionado con los juegos olímpicos. Con respecto a la sincronización, se trata, tal cual, del análisis que se rea-liza sobre los medios de comunica-ción offline como TV o Radio, en este caso se monitorean palabras clave, como gol, touch down, knock out, los nombres de los atletas, etc., que, al ser mencionadas en la TV, por los co-mentaristas, permite desplegar los anuncios planeados en la estrategia creativa de cada anunciante. Este tipo de herramientas, pueden ser empleadas en estrategias de promocio-nes, descuentos, awareness, call to ac-tion, y casi en cualquier tipo de ejecu-ción. Y permiten temporizar, segmentar por zona geográfica, clima y contexto. Así será posible tomar en considera-ción factores relevantes como los cam- bios horarios, idiomas, deportes y tar-gets específicos. Otro gran elemento a considerar es que estas herramientas son cada vez más accesibles, por lo que hoy los pequeños negocios tendrán la posibilidad de com-petir, en cuanto a su publicidad y uso de herramientas tecnológicas de contex-tualización, segmentación e inserción de anuncios, con las grandes marcas y las agencias globales. Para finalizar y pese a que ya se ha con-firmado y reconfirmado que se llevarán a cabo los juegos olímpicos a finales de julio e inicios de agosto de este año, las alertas están encendidas por una posible cancelación, que dependerá de factores sanitarios internacionales, pero es poco probable que la inversión publicitaria destinada para la justa sea cancelada. Justo por ello es importante que los mer-cadólogos, agencias de publicidad, me-dios de comunicación, agencias de me-dios y estrategas de la publicidad, estén preparados para implementar las estra-tegias que mejores resultados ofrezcan a los anunciantes, siempre acordes a las tendencias que vivimos.