Por alvaro pastor presidente de Barracudaworks, firma especializada en estrategia de marcas alvaro@barracudaworks.com Marcas en Congelamiento Congeladas en espera del Cambio. Cuenta la leyenda, que poco antes de mo-rir, Walt Disney —genio creador detrás de lo que con el tiempo, y como resultado de compras, fusiones, y consolidación de la industria se convertiría en una de las principales compañías de entretenimien-to, medios, y producción de contenido— dispuso que se le pusiera en un estado permanente de congelación, para ser rea-nimado en el futuro, cuando estuviera dis-ponible una cura para la enfermedad que interrumpió su vida. De ser cierto, todo lo acontecido du-rante su estado de suspensión criónica habría pasado de noche al creador de los personajes de cuatro dedos (nunca he entendido por qué a Mickey Mouse, al Pato Donald, y a Pluto les fue privado por su creador el dedo meñique), para despertar en un mundo nuevo, diferen-te, ajeno, en el cual Disney seguramen-te se movería con la misma torpeza que lo hacen las botargas que circulan por sus parques de diversiones asustando involuntariamente a los niños que en-cuentran a su paso. Algo similar ha sucedido a las marcas durante la pandemia Desde que ésta fue declarada, hasta la fecha —transcurridos ya 15 meses— las