Comms 2022

Navegar con certidumbre El arranque de un nuevo año siempre invita a echar la vista atrás para, en el caso que nos ocupa, el de la gestión de los intangibles, analizar y verificar los avances que hemos tenido en este terreno, siendo dos las razones: las condiciones del entorno en el que operan todas las empresas hoy, y el surgimiento de nuevos grupos de interés, con mayor ‘autoridad’ moral, que ponen en entredicho la respuesta de los líderes empresariales ante las diferentes emergencias ambientales, sociales y de gobernanza. La pregunta de qué tanta atención están poniendo las empresas a los intangibles, y más aún, qué tanto están haciendo para generar una cultura empresarial orientada a su gestión, nos ha llevado a descubrir que el 90% de las empresas en México reconoce que la reputación es un activo de máxima prioridad, aunque 6 de cada 10 afirman que no hacen lo suficiente para gestionarla, se indica en el estudio ‘Gestión de la Reputación Corporativa en México’. Si bien es cierto que hay mejores y mayores resultados y que, como mercado, seguimos avanzando en nuestro punto de cocción, el reto es el mismo y no es baladí. Hoy, necesitamos pasar del concepto a la acción, lo que exige definir, mejorar y compartir modelos y prácticas. En esta nueva edición nos hemos vuelto a unir a distintos aliados y amigos, con los que pretendemos ahondar sobre estos temas desde diferentes perspectivas, para juntos tratar de ayudar a conocer y manejar mejor las tendencias que impactarán de forma significativa a las organizaciones en este nuevo ciclo. Agradecemos el interés y apoyo de la Universidad Anáhuac, el Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, el Círculo de Reputación Corporativa y la Revista NEO para poner en marcha este nuevo compilatorio con el que buscamos darle un nuevo impulso al tema. Hemos encontrado en ellos a socios excelentes que nos impulsan a cumplir con un propósito común: crear un mundo mejor a través de empresas responsables que lideran por su reputación. Mauricio Gutiérrez, Managing Director de JeffreyGroup en México y CSO Latam